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苹果iPhone6真如此缺货渠道商饥饿营销罢了-【新闻】

发布时间:2021-05-28 09:27:35 阅读: 来源:石英厂家

苹果iPhone6真如此缺货?渠道商饥饿营销罢了!

尽管苹果公司CEO库克一再表示会尽快满足全球各地市场的供货,但缺货还是和苹果结下了不解之缘。

《第一财经日报》记者日前了解到,包括运营商、电商在内的渠道市场,iPhone6和Plus都出现了货源售罄或紧缺的情况。由于普遍缺货,有现货的销售渠道开始变相加价销售。华强北一位批发商人士昨日向记者提供的报价单显示,iPhone6Plus64G版本金色为7350元,前两天的价格更是升至7650元。

除了归结于产能问题外,从2010年iPhone4开始,到iPad2、iPhone4S,以及后来的5S和6,苹果产品全球上市呈现出独特的传播曲线:发布会—上市日期公布—等待—上市新闻报道—通宵排队—正式开卖—全线缺货—黄牛涨价,而这也被外界认为是苹果在制定“饥饿营销”策略。

真实的情况果真如此吗?

一机难求

作为强势渠道之一,运营商此次iPhone6备货依然十分吃紧。

广州联通相关负责人此前向记者透露,目前省内联通版iPhone6首批备货1.5万部。但货源依旧紧张,备货已被抢购一空。此前,广东联通iPhone6预约数已超15万部。而华强北商城CEO沈浩淼昨日向记者表示,中国移动电商渠道首批备货也只有1万部左右,和预约量相比,这个量几乎可以忽略不计。但这一数据并未得到移动方面确认。

此前有消息称,从三大运营商内部渠道来看,首批总量约43万部。其中,中国移动约30万部,中国联通约7万部、中国电信约6万部,iPhone6与Plus版货量比例为7∶3。其他社会渠道,如迪信通、苏宁、国美、京东等首批备货总量在20万部左右。而从目前的销售情况来看,运营商渠道的门店中基本都是无现货可卖。

电商渠道方面,记者在天猫、京东等平台看到,苹果6和Plus部分颜色显示缺货。

除了行货外,港货市场也是较为紧缺。记者近日在香港轩尼诗道500号希慎广场的苹果官方旗舰店中看到,前来购买iPhone6以及Plus的消费者在门口排起了长龙,均为预约客户,而门口聚集着大批的黄牛等待购机,有的直接摆上一张凳子“现场交易”。

对于如此热销的中国市场,有消息称库克曾在近日考察代工厂商富士康时许诺提高代工费用,以刺激苹果新品的生产速度。IDC分析师闫占孟对记者表示,产能不足确实是苹果缺货的原因之一。

不过根据上游供应链消息,苹果已在改善供应链的供货情况,预计台湾和硕年底前的iPhone6出货量将接近2500万台。同时,富士康也将在这个阶段向苹果交付2500万新设备。这也就意味着,苹果iPhone6在今年年底前的总出货量将达5000万部,而这一估计数还不包含iPhone6Plus。

鸿海发布的营收报告显示,受益于iPhone6产能增加,9月份营收为4154.12亿新台币,创下今年单月新高纪录,较去年同期3378.62亿元增长22.95%。这传递出的信息是,相比于5S时,苹果的供应链已有改善,缺货情况得以缓解。

但国行上市后,中国市场为何仍处于“货源急缺”状态?

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