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专家提醒别盲目相信价格越高质量越好-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:58:52 阅读: 来源:石英厂家

进入高端市场,抢占利润最丰厚的一块市场,成为广东奶企的新动向。记者昨天获悉,广东本土奶粉企业施恩推出定价为340元/罐的新品牌美儿乐,宣布正式进军高端奶粉市场。据透露,另一家婴幼儿奶粉品牌多美滋也将于7月以升级配方名义提价,从而挤身高端奶粉市场。业内人士指出,定价300元以上的高端婴儿奶粉市场,目前正迎来越来越多品牌的加入。

施恩负责人表示,推出高端的美儿乐,目的是提升该公司在婴儿奶粉市场的美誉度和品牌形象。据悉,除了该本土品牌,本土品牌飞鹤继去年底推出700g售价368元星飞帆系列,近期再度推出900g售价338元的超级飞帆系列。记者昨天走访市场发现,售价进入300元档的超高端婴儿奶粉市场,吸引了越来越多品牌进入。在一家大型连锁网购平台,记者看到,惠氏旗下高端品牌“启赋”1段价格为408元,雀巢旗下超级能恩1段售价为318元,且容量缩少为800克,合生元超级金装婴儿奶粉2段380元,雅培顶级菁智2段448元,智灵通天源有机较大婴儿奶粉428元,等等。这些高端婴儿奶粉大多打着原装进口、添加特殊营养素等旗号大肆“吸金”。

据业内人士分析,高端、超高端奶粉在国内备受追捧,原因是商家捕捉到消费者“盲目相信价格越高质量越好”的消费心理,同时部分商家也在有意营造高端奶粉比普通奶粉“质优营养更好”的氛围。

此前,据媒体援引一位外资奶粉企业的离职中层透露,进口婴幼儿奶粉在中国的毛利率普遍在60%―80%,高端奶粉则可达到80%―90%。

上述业内人士分析,在当前原材料价格、能源、物流、运输等成本上涨压力掩护下,部分奶粉企业或以更换新配方为由提价,或以推出新品牌进军高端市场赚取更大的利润空间。(记者 欧志葵)

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