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【资讯】猫眼宣发实力担纲哆啦A梦103亿票房破纪录安胜浩

发布时间:2020-10-18 16:25:11 阅读: 来源:石英厂家

随着《谍影重重5》、《冰川时代5》等进口大片的陆续上映,2016年暑期档也宣告结束。官方统计数据显示,截至8月31日晚,今年暑期档(6月1日-8月31日)票房为123.7亿元,与去年124.78亿基本持平。但在放映场次、投资力度等大幅度增加的情况下,整体档期却没出现一部破10亿影片,同比票房降速明显,市场局面难尽人意。

在此背景下,动画题材电影再次成为暑期档亮点,其中《哆啦A梦》全新剧场版《新·大雄的日本诞生》便以1.03亿打破日本动漫剧场版票房纪录。

猫眼电影作为《哆啦A梦》宣发工作的主要参与者,究竟是如何协助这部动画电影取得成功的?

创意+跨界整合营销实现高效用户触达

《哆啦A梦》是全球家喻户晓的动画片,也是一部日本国民级动画作品。自1979年开播以来,掀起了三十多年的哆啦A梦热潮经久不衰。 凭借着天马行空的想象和引人入胜的故事情节,《哆啦A梦》获得了80年代出生一代人的由衷喜爱,给一代人的童年带来了欢乐。

因此,今年《哆啦A梦》全新上映剧场版《新·大雄的日本诞生》定档7月22日,又一次掀起了80年代一代人集体回忆的狂潮,强大的IP和粉丝效应使得这部影片具备较好的市场基础。

与中影、华夏合作承接了《哆啦A梦》宣发工作之后,猫眼电影依据平台大数据对《哆啦A梦:新大雄的日本诞生》的用户画像做了分析,20~35岁之间的年轻观众、儿童、以及带小孩的父母是这部影片主要的观影群体。根据对这部分三个群体消费数据进行分析,发现 “萌、向往美好、容易感动” ,成为用户偏好的关键词。因此,结合《哆啦A梦》引发80一代的回忆潮,猫眼电影决定将“主打情怀”作为影片营销总体策略。

在此策略下,经过大量营销策划,最终确定将“一起天真”作为影片宣传主题,试图以此来唤醒80、90一代人重返童年天真的情感,激发观众观影动机。 共有4页 第一页1234下一页

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