石英厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
石英厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

O2O虚幻的数据繁华事迹粉饰造假成潜规则

发布时间:2020-03-10 10:39:30 阅读: 来源:石英厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

[摘要]烧钱难以为继,惟有真正提供创新和价值的创业公司才有机会走的更加长远。

腾讯科技 相欣 9月23日报导

在资本大潮的裹挟中,本应艰辛励志的创业故事开始变得浮躁起来,数据造假和各种谎言在互联网行业接连上演。

腾讯科技此前曾报导,夸大报融资金额正在成为创投圈公然的潜规则,引发行业热议,事实上,除融资金额,一些创业公司对外公布的用户数、订单数、市场份额等数据也充满水份。

这类现象由来已久,早前便有电商网站在后台更改页面前端显示数据来提升销量,现如今,数据造假或粉饰的行动又蔓延到了时下正火的O2O领域,造假手法也更加多样化。

据腾讯科技跟踪调查了解,外卖O2O存在刷单乱象,创业公司以此冲事迹,商家以此骗补贴,除外卖行业,一些房产、二手车、上门维修、推拿等O2O领域的创业公司都存在通过冲量、切单、定单倒手等方法给自己的数据加码,或以峰值的说法粉饰事迹,以便得到投资者的青睐,给竞争对手施压。

成熟的市场机制完善,数据可信度相对较高,但对O2O这个刚刚发展起来的新兴市场来讲,竞争混乱,也缺少监督,存在做弊空间。在调查进程中,多位创业者向腾讯科技坦言,上述粉饰事迹的做法已成为业内通用手法,但他们并不愿提供更加详实的数据和凭证。

数据存在水份很正常,任何公司都需要营销,我们也没有义务向外界公然真实数据。一名创业者对腾讯科技直言。

一些创业公司对外公布的数据,到底是不是真实反应了该公司的运营状态,外界无从知晓,即便是投资人也只能是逼近真相。

有投资人告知腾讯科技,投资机构想了解到一家公司真实运营状态非常困难,在投资前期会做多轮尽职调查,为的就是确保数据的真实准确,对其中存在的市场风险、管理风险、资金风险等做全面的审核。投资机构通常要在这个进程中花费很大本钱。上述投资人强调。

不过,随着近期全球资本市场延续动荡,风险正在向那些用光鲜数据过度粉饰自己的创业公司逼近,同时,行业对数据造假行动的警惕和批评也在加强,呼吁健康创业环境的声音逐步高涨。

上门服务O2O:地推冲量,二次转化率低

在这个美好数据构建的虚幻盛宴中,上门服务类的O2O公司首当其冲。

多位创业者对腾讯科技表示,O2O企业在起步阶段依托自发传播其实很难,补贴乃至倒贴成为成功获得首批用户、冲量的利器,但二次消费转化率却其实不高。

我们看到的是,资本大量涌入的O2O行业正在渗透到人们的日常生活中,这类渗透简单直白地体现在街头巷尾的扫码中。北京的热门区域随处可见举着一元体验、免费享受字眼的地推人员。乃至在望京有一条路被称为扫码一条街,这段不超过百米的人行道,常常聚集数十家不同行业的公司。以至于有人调侃称,在这儿扫上一圈,吃喝用都有,靠着各种赠品就能妥妥过一天。

金沙江创投合伙人朱啸虎曾公然讲过这样一个案例:上海有一个企业,两个月就做了3000单,数字是很漂亮,但客单价20块,发红包也是20块钱,定单几近是免费的,这类恶性补贴是没有价值的。朱啸虎认为,要关注定单是否是健康,就要看在没有补贴的情况下是否是能延续下去。

除刷定单,各家经常使用的方法还包括秀峰值定单,业内人士称,这也是企业公关的一种手段,单日峰值根本没有意义,随意办一场活动就能把定单量弄上去。

另外一种新玩法就是2B2C,对获客能力弱的创业项目也愈来愈多采取这类方式。

美丽加创始人马晓光对腾讯科技表示,以上门推拿为例,一些创业公司会直接向大企业员工提供推拿推拿的福利,1送就是几十单、上百单,企业员工可以非常低的价格享受到服务。这些公司希望享受过服务的员工将这类体验带回生活中,但企业买单和个人买单是不一样的场景和需求,转化率常常不高。

然后还会拆单,实际上有多少真实需求没人知道。一旦停止补贴,高成本取得的用户极可能就会流失。马晓光说。

拆单的方法,具体来说,就是把一定金额的定单拆成多个,比如100块钱的定单可以拆成10个10块的,这样一来,定单量就会显著提升。但实际交易额并没有产生任何变化,看定单量意义不大,还是得看交易额。不过有时交易额的意义也有限,专业刷单公司也可以刷上去,不过就是过下账,非常简单,还能有补贴。 马晓光告知腾讯科技。

二手车O2O:倒手定单粉饰事迹

二手车O2O领域的创业公司相干数据便存在大量水份。

一名不愿泄漏姓名的二手车从业人士对腾讯科技称,某家二手车电商平台对外公布去年1整年的成交量是15万台车,但实际上可能只有6~7万台。

据了解,二手车电商中存在大量定单的重复计算。上述人士称,真实的定单交易路径为卖家到买家,重复计算指的是在卖家和买家中添加多个经销商,也就是俗称的倒手。

如此一来,本来卖家到买家的计算路径,就变为了卖家到经销商A、经销商B、经销商C、买家,中间全部为重复计算。这样一来,1单就能繁殖出无数单来,交易量超生夺冠,是指日可待的事。该二手车从业人士形容。

腾讯科技向多位从事二手车电商的行业人士求证,均表示的确有这类现象存在。

乃至有一些公司在融资前会把每单倒手6到7次,最后给投资人展现的数据可能比真实情况夸大将近10倍。对这类定单屡次倒手的情况,前创新工场创始人赖晓凌对腾讯科技表示非常常见,他还强调,这类现象通常伴随着准备融资周期性产生,常常产生在融资前几个月。

在接触了多家汽车领域的创业公司后,赖晓凌发现,从数据上来看,很多公司在融资前三个月定单量增长会非常凶悍,融资以后就会发现定单有所回落。固然,这里面触及很多层面,有的可能是公司自己对数据的粉饰,有的可能是员工为了牟利动了手脚,如果是后一种情况,那末很有可能连创始人自己都不知道。

优车诚品创始人丛林还对腾讯科技泄漏,除上述重复计算的方法,还有另外一种常见现象,就是车商自己成交的车辆算成是平台的,而平台会给车商一定金额的信息费,说白了就是买交易数据。

房产O2O:向竞争对手切单

2015年以来,一股房产O2O创业潮暗流涌动,包括爱屋吉屋、链家旗下丁丁租房、房呀、火把租房在内的去房产中介化互联网公司试图以低佣金、轻资产模式颠覆传统房产中介。

除创业者,各大信息分类网站也在加码布局房产这个垂直领域。今年3月,58并购房地产租售服务平台安居客,并成立房产事业群;4月,赶集与房多多达成战略合作伙伴关系。房产中介企业链家也与德祐地产宣布合并,共同打造新品牌新链家,宣称从传统服务模式向房产O2O转型。可以说,房产O2O市场激战正酣。

公然资料显示,其中一些互联网创业公司的事迹使人咋舌。据上海房产交易中心数据显示,某家房产O2O公司2015年的二手房交易成绩单是,4月674套、5月1223套、6月1302套、7月1385套。其中,5月到7月,连续三个月获得二手房交易的第三名;在北京市场,据北京住建委数据显示,4月114套、5月216套、6月494套、7月856套,乃至在6月、7月位列北京第四,稳居第一阵营。

而有业内人士对腾讯科技泄漏,该家公司的真实成交数据可能只有50~60%,其余定单则为切单所得。所谓切单,指的是把定单从竞争对手手上拿过来。

以爱屋吉屋为例,有用户曾表示,在其与爱屋吉屋沟通进程中,爱屋吉屋经纪人直接向其提议先去链家、我爱我家等房源多的房产经纪公司看房,等肯定房源后再找该公司签约,费用可以在官网规定的1%中介费基础上减半,也就是只要0.5%中介费。同时期,链家二手房交易中介费是2.7%,我爱我家做司庆时中介费为2%。通俗地讲,就是买房人在链家看中的房源去爱屋吉屋签约,最高可省2.2%中介费,一套300万总价的二手房可省近7万元中介费。

腾讯科技此前调查发现,在互联网新生力量正在大刀阔斧地对传统房产租赁行业进行改造时,过快的发展速度也让这个领域乱象频发,比如假房源和飞单事件。

相比于假房源和飞单,切单的做法则可以美化成交数据,证明公司的实力。

不过,随着近期全球资本市场延续动荡,风险正在向那些用光鲜数据过度粉饰自己的创业公司逼近,同时,行业对数据造假行动的警惕和批评也在加强,呼吁健康创业环境的声音逐步高涨。

无疑,O2O是个万亿级的市场,代表着互联网的风向与未来。但是,证明自己的历来都不是那些掺了水份的数字,而是一步一个脚印的稳扎稳打。事实证明,伴随着股市震荡,很多创业者明显感觉到融钱变得更加困难。烧钱难以为继,虚幻的繁华数据也只是一种心理安慰,惟有真正提供创新和价值的创业公司才有机会走的更加长远。

中艺财富(北京)拍卖有限公司

株洲市龙母河农业开发有限公司

中国农业发展集团总公司

重庆重大生物技术发展有限公司

相关阅读